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北面母公司一季度亏损超5000万美元，Vans的运动潮流卖不动了_我的网站

金陵十三钗

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记者 | 覃思悦当地时间2022年7月底，美国服饰与鞋类巨头威富集团（VF Corporation）公布了2023财年第一季度财报。

B | 去年8月和9月，尼康和佳能推出了一系列全尺寸微型单相机来挑战索尼。威富集团第一季度营收22.62亿美元（约合152.5亿元人民币），同比增长3%。但由于消费者环境疲软和通胀压力，集团一季度净亏损5600万美元。经过几个月的竞争，他们现在有多少市场份额？根据BCN R去年12月的统计数据，索尼通过降低价格维持了其全部的微型单件出货量和数量。据BCN R统计，索尼凭借7台全尺寸微型单相机稳获出货量和金额之和，占销量的66.4%，其中出货量最高的A7M3占整个微型单市场的40.8%，超过Z6、Z7和EOS R之和；佳能EOS R下降到17.5%，ST阿泰德显示出放缓的趋势；继11月Z6出货后，尼康的双摄像头策略已取得初步成果，连续两次。12月份，月度市场份额上升至16%，出货量接近佳能，销售额超过佳能。财报公布后，7月最后一个交易日威富集团的美股股价下跌了0.58%。

C | BCN R统计数据来源于三分之二的日本零售渠道，大致反映了日本相机的零售状况。

威富集团成立于1899年，至今已有超过120年历史。该集团是知名运动、休闲和户外品牌Vans、The North Face（北面）、Supreme、Timberland及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。

D | 值得注意的是，索尼能够保持在整个市场的第一位。一是依靠多种车型，覆盖中低端市场。从单品牌来看，户外品牌The North Face是表现最好的单品牌，本季度收入同比增长31%至4.811亿美元。Timberland表现也不错，本季度收入同比增长8%至2.695亿美元。包括Supreme在内的“其他品牌”同比增长9%至3.939亿美元。最便宜的A7只有72.8万日元，最高的A9价格是3795日元。Vans和Dickies在一季度的表现则不容乐观。Vans单品牌的收入在一季度同比下降7%至9.468亿美元；Dickies该季度的收入同比下降15% 至1.704 亿美元。其次，由于价格下降，A7M3的平均价格为29.8万日元，约为Eos R的96%和Z6的69%，而A7R的价格仅为Z7的75%。眼睛聚焦和GM大师都是假的。从地区上看，威富本季度的收入增长主要由EMEA（欧洲、中东、非洲）和美洲地区推动。

E | 美洲地区营收13.85亿美元，占比61.23%；EMEA地区营收5.95亿美元，占比26.3%。受疫情的影响，亚太区营收2.82亿美元，同比下降20%。是的，这是降低价格的好方法。

F | 作为过去几年威富集团最重要的增长市场，这一数据仅占全球营收的12.47%。

G | 这份季报还指出，亚太区第一季度有14%的线下门店关闭。从渠道看，批发渠道的营收表现优于DTC渠道。批发渠道营收12.63亿美元，同比增长18%；DTC营收9.99亿美元，同比减少3%。有意思的是，在公布一季度财报后不久，威富集团就官宣将由Kevin Bailey担任Vans品牌的新任全球品牌总裁。Kevin Bailey之前是威富集团负责亚太业务的执行副总裁。Kevin Bailey在接受采访时表示：“本季度Vans业绩下滑有两个原因。一个是我们的经典款式销量下滑，这是我们的核心产品，占总销量的三分之二。

H | 未来我们的注意力会更集中在经典款式的销售业务上。另一个就是中国市场，这是所有品牌都不能放弃的重要市场。” 威富集团董事长、总裁兼首席执行官Steve Rendle则表示，“Vans依然是对集团营收贡献最大的品牌。” 因此，尽管第一季度亏损，但威富集团表示情况已优于最初预期，因此依然维持了全年收入预期，只在毛利率上有微调。